Farvel filtre og Photoshop: dette er stemningen i den nye H&M-kampanjen som, for å presentere bikiniene i den nye kolleksjonen, har valgt modeller som med spontanitet og stolthet har vist seg i bilder og for hele verden med sine små, men naturlige ufullkommenheter.
Et valg utenom det vanlige det svenske merket som med denne kampanjen har kontrast til stereotypen til modellen med en slank og tonet kropp som vi er vant til å se på TV og på reklameplakater.
Og det skjedde virkelig: H&M valgte ufullkommenhet og normalitet for å presentere den nyeste kolleksjonen av badetøy og saronger for verden.
Og det er ikke tilfeldig at den kvinnelige offentligheten, alltid vant til den perfekte modellen par excellence-klisjéen, satte pris på dette valget. Bare les kommentarene på sosiale mediekanaler til det berømte klesselskapet, for å oppfatte entusiasmen som kampanjen ble akseptert med. De nesten 250 tusen likes, samlet på bare noen få timer, er bekreftelsen.
Takket være denne nye kolleksjonen for strandklær har kostymetesten aldri vært så lite fryktet. Modellene i denne samlingen, inkludert den vakre Jill Megan Kortleve, har blitt et virkelig eksempel å følge. Det nye mottoet er å vise med naturlighet, skjønnhet og lette selv de små ufullkommenhetene som kjennetegner en kvinnes kropp.
H&M-modellene har badedrakter i ett stykke, bikini og høykjorte truser. Osano, og de stråler når de gjør det med de mest vågale modellene og sarongene med leopardtrykk, og roper til hele verden at ekte feminin skjønnhet også er laget av provoserende former.
Målet, stilltiende eksplisitt, er å sikre at enhver kvinne kan bli reflektert i disse modellene, identifisere seg med sin skjønnhet uten å lide konfrontasjonen med en kropp på randen av perfeksjon.
En sann revolusjon av motesystemet som startet av H&M, som allerede for et år siden bekreftet valget om ikke å ville berøre bilder fra reklamekampanjer lenger . Kort sagt kan det ikke sies at selskapet ikke har holdt løftet.
Et ekstraordinært valg som åpner for et nytt scenario: en attraktiv kvinne kan og må også være ufullkommen. Vil andre selskaper i sektoren kunne integrere seg med nyhetene og følge med på denne #donnevere-revolusjonen?
H&M-modellene - Kilde: Instagram