Ralph Lauren: skaperen av de berømte poloshirts, et elegant og sporty stilikon. Merkehistorie, ikoniske klær, omsetning i dag
Ralph Lauren, født Ralph Lifschitz, ble født i New York i 1939, året der andre verdenskrig brøt ut.
Han er for tiden designeren på andreplass blant de rikeste i verden, bare forut av Giorgio Armani (eiendeler på 5, 8 milliarder dollar, data Forbes 2022-2023) og er en ubestridt mester i verdensmote.
Ralph Lauren S / S 2022-2023
Ralph Lauren og den amerikanske drømmen: fra Bronx til catwalks
Å være født i et nabolag som Bronx var absolutt ikke enkelt, og kom dessuten fra en familie med jødiske innvandrere. Ralph var den minste av de 4 brødrene, han var i stand til å følge høyere utdanning og deretter bruke 2 år under våpen.
Møtet med moteverdenen startet fra rekkene i varehuset Brooks, en slitsom prosess som begynte som en enkel selger og deretter fortsatte på Beau Brummel som slipsselger og designer.
29 år hadde Ralph lykke til å finne en rektor som satset på sin ressurssterke og som gikk med på å la ham designe sin egen linje av bånd kalt Polo, med brede kreasjoner, håndlagde og med veldig lyse farger og fargerike.
Det første året omsatte allerede 500 dollar hos viktige kunder og et lite showroom i Empire State Building.
Se også: Tommy Hilfiger selskapets historie og omsetning.
Fra bånd til high fashion
Et første grunnleggende sprang i Laurens darriera var da Bloomingdale-lagerene betrodde han utformingen av den mannlige linjen som skulle presenteres i deres store rom. Det var en gamble for designeren, som måtte bytte fra bånd til opprettelsen av en komplett linje, og også for butikken som betrodde en enkelt designer hele samlingen av prøver for første gang.
Ralph Lauren Corporation hadde allerede blitt aktivert som et uavhengig merke i 1967, men arbeidet opprinnelig på provisjon fra Beau Brummel.
I 1971 opprettet Ralph Lauren en linje med skjorter for kvinner med symbolet, nå veldig kjent, for Polo-spilleren som vil bli en integrert del av merkets kommunikasjon. Samme år åpnes en flaggbutikk på den berømte Rodeo Drive i Los Angeles, den første butikken som eies totalt av designeren.
Ralph Lauren Collection ble født, en stilig linje dedikert til dameklær og alt fra strengt håndlagde kveldskjoler og skreddersydde blazere til luksuriøst sportsklær.
Ralph Laurens Lauren-linje, dedikert til et bredere kvinnelig publikum, vil også bli sluttet i 1996, med plagg som er rimeligere, men som fortsatt er av høy kvalitet.
Ralph Lauren polo skjorter
De berømte polo-skjortene i bomull i mange nyanser går også tilbake til 1970-tallet. De vil bli et ekte ikon for perioden. Vi begynte å snakke om preppy-stil, som refererte til "forberedende skoler", det vil si private skoler som banet vei for de beste høgskolene og hadde sine klassiske uniformer. Den preppy stilen kombinerte elegansen til disse uniformene med sportslighet av elementer stjålet fra utseendet til uniformene til idrettslag.
Denne stilen invaderte gatene i Amerika og rundt om i verden, men var også hovedpersonen for kultur, kino, av filmer som The Great Gatsby og Io og Annie av Woodie Allen.
I 1992 ble Polo Sport- linjen lansert, som ønsket å kombinere ytelse, bærbarhet, eleganse og teknologisk innovasjon: i 2014 vil PoloTech bli opprettet, med sølvfibre vevd inn i skjorten og en liten "svart boks" som kan oppdage forskjellige biometriske data i sanntid.
Parfymer, glass, gaveposer til hjemmet og … restauranter
På slutten av syttitallet var Ralph Lauren også klar til å åpne opp for parfymerimarkedet med Lauren-merkene for kvinner og Polo for menn.
I 1981 ble den første butikken åpnet i utlandet, i London: mange vil følge verden rundt, fra Paris til New York, til Japan til Midt-Østen.
Ralph Lauren lager i dag også klær for barn og unge, vesker, sko, briller, solbriller, smykker, jeans og denim, tilbehør til hjemmet (håndklær, innelys, laken, bestikk og tallerkener, gjenstander for de levende, en absolutt komplett og kontinuerlig utvikling).
Det er også tre restauranter (i New York, Paris og Colorado) og en bar (også i New York) merket Lauren.
Ralph Lauren privatliv og lidenskaper
Lauren giftet seg en eneste gang på sekstitallet med Ricky Ann Low-Beer : tre barn ble født fra denne foreningen.
Den andre kona var Lauren Bush, barnebarn av George Bush senior, tidligere president i USA. En av designernes mest lidenskapelige lidenskaper er innsamling av veteranbiler, noen av store sjeldenhetene som Ferrari Gto fra 1962 (han eier også Bugatti, McLaren, Lamborghini, Mercedes, Alfa Romeo).
Filantropisk forpliktelse til forskjellige årsaker til veldedighet utført med Polo Ralph Lauren Foundation mangler ikke.
Ralph Lauren fakturerte i dag
Til tross for at han var en global gigant, har Ralph Lauren de siste årene hatt en nedgang i salget som har ført til en nedbemanning av ansatte og nedleggelse av noen historiske butikker, inkludert den på 5th Avenue i New York.
I begynnelsen av 2022-2023 utgjorde imidlertid selskapets omsetning 1, 57 milliarder dollar . Regnskapsåret som ble avsluttet 1. april de siste 12 månedene, viste et underskudd på 10% i omsetningen på omtrent 6, 7 milliarder dollar .
Rødt utgjorde 99 millioner dollar.
Antall ansatte i Ralph Lauren er 23 300 (per april 2022-2023); den historiske grunnleggeren har i dag rollen som president, men administrerende direktør er Patrice Louvet, nylig ankommet fra Procter & Gamble for å omregne regnskapet og organisere gruppen på nytt.
Se også : Michael Kors, merkevarehistorie og omsetning.